Washington Olivetto não foi apenas um publicitário, mas o autor de histórias que marcaram o Brasil. Para mim, Márcia Kappes, ele é um mestre cuja influência moldou minha visão da publicidade. Com Olivetto, a propaganda transcendeu o simples ato de vender; ela passou a contar histórias que falam ao coração.
Quem não se lembra do Garoto Bombril, nosso “mil e uma utilidades”? Washington fez com que uma simples esponja de aço se tornasse um símbolo do cotidiano brasileiro. E o “primeiro sutiã, a gente nunca esquece”? Em segundos, ele capturou a essência de um momento que todas nós guardamos na memória, lembrando-nos de como a publicidade pode ser sensível e poderosa.
Olivetto foi também o gênio por trás de slogans que viraram expressões populares. “Pergunta lá no Posto Ipiranga” entrou para o vocabulário nacional, mostrando como ele sabia transformar o ordinário em algo extraordinário. E não podemos esquecer a Democracia Corintiana, que transcendeu o futebol e se tornou um grito de liberdade, provando que até o esporte pode ser um espaço para ideias transformadoras.
Com ele, até mesmo produtos comuns como a Melissa e o cachorro da Cofap ganharam vida própria, trazendo uma dose de humor e afeto. Sua criatividade fez do “vem pra Caixa você também” um convite acolhedor, lembrando-nos que a propaganda pode ser, acima de tudo, sobre relações humanas.
Washington Olivetto nos deixou, mas seu legado vive em cada uma dessas criações que marcaram gerações. Para quem, como eu, teve o privilégio de aprender com ele, resta apenas agradecer. Washington, você sempre será o grande mestre da publicidade. Obrigada por cada campanha, cada slogan e cada lição. O seu impacto será eterno, como os comerciais que você criou e que jamais esqueceremos.
Como a Brastemp, você é insubstituível!
